“五一”期间，年轻人在中央公园大悦城商场打匹克球。记者 张质 摄\视觉重庆
2024年中国青春经济市场规模达4.3万亿元，占新消费68%。2026年全国两会，青春经济成为被频繁提及的热词。两会后，多部门联合发文培育青春经济。
在重庆，青春经济首次被写入“十五五”规划纲要，明确将大力发展夜经济、潮玩经济、谷子经济等青春经济业态。
当下，青年们为什么愿意买单？他们的消费行为背后，有着怎样的消费逻辑？今日起，新重庆-重庆日报推出《解码“青春经济”》系列报道，通过一个个鲜活的市场案例，探索青春经济这片新蓝海。
“好球，上前截击！”4月24日，中央公园大悦城商场一楼的四片匹克球场上，一群年轻人正挥拍奔跑、击球叫好。
今年1月，在重庆经营了四年网球俱乐部的主理人李涛做了一个决定：在中央公园大悦城商场开匹克球场。起初，身边的朋友都不理解——商场租金那么贵，谁会进去打匹克球？
没想到，开业仅3个月，李涛的匹克球场已有不错的利润。四片场地，工作日场地每天利用率超过六成；到了周末，四片场地一场难求，从下午到晚上几乎全时段满场。
匹克球运动，场地类似羽毛球场，球拍像是放大版的乒乓球拍，使用的是一种带孔的塑料空心球，比网球更轻、速度更慢。这项“三不像”运动，正悄然席卷重庆年轻人的社交圈。
悄然萌芽：匹克球在重庆“破圈”
32岁的李涛，大学毕业后在礼嘉和悦来经营着两家网球俱乐部，生意一直不错。
2024年，李涛礼嘉网球俱乐部的一个会员，在他隔壁开了一家匹克球场。“当时我还没太在意，觉得打匹克球的人应该不多。”李涛回忆。
匹克球诞生于20世纪60年代的美国西雅图，最初只是几个家庭为了让大人和孩子能一起玩耍而创造的游戏。因其简单易学、趣味性强，逐渐从北美风靡至欧洲、亚洲。近几年，匹克球在中国迎来升温。
让李涛没料到的是，隔壁的匹克球场开业后很快吸引了一批年轻人，他的一些网球会员也开始“转场”体验。“那时重庆匹克球场很少，场地也比较紧俏。”他说。
网球俱乐部主理人们开始算账：一个标准网球场可以改建成4个匹克球场，单位面积产出远超传统球馆。
随后两年，重庆网球圈开始悄然转向。“陆续有四五家网球俱乐部着手调整，有的改造部分场地，有的直接新增匹克球区域。”李涛细数道：2024年，重庆市网球协会正式将匹克球纳入管理范畴；2025年，全市匹克球俱乐部已突破10家，场地数量达40—50片。
短短两年，这项运动就从“无人知晓”变成了年轻人的新宠。
搬进商场：打造“社交+”新场景
当越来越多人进入匹克球市场，李涛开始思考，自己应该怎么做？
2025年夏天，李涛专程到深圳考察，发现匹克球正以“轻运动+强社交”的属性融入商业空间。当地涌现出一批专业化匹克球场馆，选址商圈、交通便利，成为城市运动消费的新地标。
不只是深圳，在北京、上海、广州等一线城市，匹克球也已经形成较为成熟的生态。比如，北京将匹克球引入万象汇、三里屯等十余个商圈；上海将存量商场空间改造为匹克球场，使其成为高频使用的“社交货币”。
李涛敏锐地意识到：在重庆，还没有人把匹克球真正“场景化”——它不只是运动，更是年轻人社交、休闲、消费的一站式方式。
他果断决定，在中央公园大悦城商场租下1500平方米，打造重庆首家商场匹克球俱乐部。与街边或社区场馆不同，这里从设计之初就强调“场景融合”：标准匹克球场搭配舒适休息区、专业灯光与背景音乐，并与商场餐饮、零售动线无缝衔接。
开业第一个月，李涛搞了七天免费试营业。“一分钱没进账，心里也打鼓。”但他坚持每周做免费公开课，连续三个月，匹克球社群会员从0做到了200多人，其中百分之九十以上都是年轻人。第二个月，球馆就开始盈利。
“其实，在商场做匹克球一个好处就是吃喝玩乐一体化。”李涛说，打完球上楼吃饭、下楼逛街，一条龙服务全搞定。有商场招商经理告诉他，自从开了匹克球场后，四楼餐饮的晚高峰提前了一个小时。
年轻潮流：匹克球升温不是偶然
“你知道年轻人为什么会爱上匹克球吗？”李涛拿起一只匹克球拍展示，“一个球拍200克重，五分钟讲完运动规则，半小时就能打比赛。网球呢？至少练半年才能打得像样。”他随手一挥，小球轻快过网。
在重庆，匹克球的参与成本也很低：球拍百元以内，室内场每小时约90元，几个人拼场，人均不过五六十元。
95后白领陈峰第一次来大悦城玩匹克球是参与公司团建，他坦言自己从未玩过任何球类运动，怕丢人。结果来玩匹克球，十分钟就上手了，和同事打得有来有回。陈峰说，通过匹克球认识了很多新朋友，打完球大家还会约着去喝一杯，它更像是一种有趣的社交运动。
服装设计师林薇，是李涛匹克球俱乐部的熟客。她说：“我长期埋头画图，颈椎不好，网球跑不动，羽毛球又太激烈，匹克球的运动量刚刚好。”
据中国体育用品业联合会预测，今年国内匹克球装备及服务市场规模有望突破18亿元，未来5年复合增长率预计达47%，活跃用户有望突破3000万。
“匹克球的‘破圈’不是偶然。”李涛说，“它踩中了年轻人追求‘健康生活加潮流社交’的双重需求，低决策成本，高复购频率。从美国到中国，从深圳到重庆，这项运动正在重新定义商圈里的青春经济。”
有人问，匹克球会不会像飞盘一样火一阵就没了？在李涛看来：“飞盘靠天气，匹克球在商场里开着空调就能打。只要年轻人还愿意为快乐买单，这门生意就不会冷。”